2025年2月12日，錦江國際集團宣布與全球領先的媒體和娛樂集團華納兄弟探索集團全球體驗事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生，這也是哈利·波特制片廠之旅在中國首次落地。該項目總投資約28億元人民幣，將于2027年下半年開門迎客，預計年接待游客量200萬人次。目前，合資協(xié)議與項目啟動仍處于監(jiān)管審批階段。
將增加中國元素新場景
哈利·波特制片廠之旅（上海）預計占地面積53000平方米，規(guī)劃室內區(qū)域及外場區(qū)域，將帶領游客開啟一場精彩絕倫的電影幕后探秘。
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游客不僅能探索由“哈利·波特”電影創(chuàng)作者們精心刻畫的標志性場景，觀賞電影中使用的原汁原味的服裝與道具，還可通過新奇有趣的互動裝置體驗電影中的場景，參觀全程約需半天時間。此外，該項目將提供主題餐飲、周邊產品銷售等配套服務，入口處還將精心籌備景觀公園。
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哈利·波特制片廠之旅（上海）是中國第一個、全球第三個同類項目。從英國倫敦和日本東京已建成開放的兩大哈利·波特制片廠之旅項目來看，霍格沃茨的特快列車、魔法學校師生每天打卡的大廳、鄧布利多校長室、魔藥課教室自動攪拌的藥罐等電影中的標志性場景還原度極高，游客還可與懸空的飛天掃帚等道具互動。有參觀過倫敦項目的中國游客稱，該項目的沉浸感達到“讓哈迷駐足尖叫的程度”。目前，倫敦和東京的哈利·波特制片廠之旅項目成人價格折合人民幣分別約455元和300元。
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落戶上海的哈利·波特制片廠之旅與倫敦和東京的同類項目相比會有哪些不同？上海錦江樂園有限公司董事長鄭蓓透露，盡管哈利·波特制片廠之旅是一個標準化項目，但其落戶不同國家和地區(qū)后通常都會有與當地文化相結合的一些新場景。此次落戶中國，加入中國元素的相關場景也在預期中。考慮到中國游客對數字技術等的偏好，上海的哈利·波特制片廠之旅項目還將增加更多基于數字技術的互動體驗環(huán)節(jié)。未來該項目將采取全預約制參觀，從參觀日期到時間段均需提前預約。
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預計年接待200萬人次
作為上海第一家大型專業(yè)游樂園，錦江樂園曾是上海人休閑娛樂的美好記憶和知名旅游品牌。隨著城市發(fā)展變遷和大批新的主題樂園項目涌現(xiàn)，運營40年的錦江樂園的設施設備已無法滿足市場的新需求。為此，錦江國際集團依托文旅全產業(yè)鏈優(yōu)勢，近年來積極謀劃上海錦江樂園升級改造。今年1月26日，錦江樂園已暫停開放，預計將于2027年完成升級改造工作并重新迎客。
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鄭蓓透露，從2023年11月開始與華納方面接觸到項目簽署框架協(xié)議，哈利·波特制片廠之旅（上海）確定入駐錦江樂園僅用時一年左右?？紤]到上海項目輻射的長三角1億人口，以及哈利·波特電影和小說在中國擁有的龐大粉絲群，華納方面之前已將中國納入項目選址重點區(qū)域。
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此次上海錦江樂園的改造升級，涵蓋哈利·波特制片廠之旅（上海）的開發(fā)、與之配套的景觀公園的建設以及摩天輪的更新重建，在引入國際知名IP的同時將強力激活錦江樂園的品牌價值，將令其成為國內游玩體驗項目中的新爆款和上海文旅新亮點，并吸引全國乃至全世界影迷和粉絲到訪上海。屆時，樂園經典項目上海大轉盤摩天輪也將煥新亮相，繼續(xù)承載一代又一代上海人的美好記憶。
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對此次哈利·波特制片廠之旅（上海）官宣落戶，中國主題公園研究院院長林煥杰認為，這對上海來說是一個大手筆的優(yōu)質項目?！捌湟皇琼椖棵Q響亮、定位清晰，從品牌影響力和內容展示上來說很有優(yōu)勢，對‘哈迷’有直接影響力?！绷譄ń苷f，大阪環(huán)球影城等主題公園中的哈利·波特園區(qū)只是其中的一部分，很難作為一個單獨的品牌去推廣。
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其二，作為影視類觀光項目，哈利·波特制片廠之旅（上海）與上海既有的迪士尼樂園、樂高樂園、小豬佩奇戶外主題樂園等國際IP形成優(yōu)勢互補，和上海歡樂谷、上海海昌海洋公園等也沒有重合度?！按笈鷩H國內知名主題樂園及影視IP的聚集，將助推上海逐步發(fā)展成為全球家庭旅游休閑的優(yōu)質目的地?！绷譄ń鼙硎?，哈利·波特制片廠之旅（上海）項目正式開放后，不僅將滿足中國“哈迷”近距離體驗魔法世界的愿望，把更多相關消費留在中國，也有望吸引來自韓國、東南亞地區(qū)的游客來滬打卡消費，進一步促進入境游市場的發(fā)展。
